电商直播风口正旺 拼多多入局欲分“蛋糕”?

来源:电商报 作者:李洋 小茜 2019-11-27 16:06:02 消费升级

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2019年,直播电商正朝着产业化的方向高歌猛进,品牌、电商、短视频平台、娱乐圈,各方的力量都闻到了风口的味道。数据显示,“双十一”期间,淘宝超过10万商家开通直播,销售额亿元直播间超过10个,千万元超过100个,全天直播带动成交近200亿元。

2019年,直播电商正朝着产业化的方向高歌猛进,品牌、电商、短视频平台、娱乐圈,各方的力量都闻到了风口的味道。数据显示,“双十一”期间,淘宝超过10万商家开通直播,销售额亿元直播间超过10个,千万元超过100个,全天直播带动成交近200亿元。

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在此背景下,拼多多也终于“按捺不住”,加入了直播“带货”大军。据36氪报道,拼多多正在孵化直播业务,于11月24日前后首先内测微信小程序“好货内购”。拼多多联合创始人达达(孙沁)亲自盯项目,并负责具体的业务沟通,也是直播业务的最高负责人。

同时,知情人士表示,拼多多将于月底前先在微信平台上线直播小程序,客户和粉丝在结算时能看到拼多多的logo。直播小程序和拼多多内部对应的店铺后台是打通的,这个通道只有商家和平台可见,而粉丝不可见。

此外,一些招聘网站上招聘信息也显示,拼多多正在招聘视频创意经理、网红机构运营经理等职位,疑似在为直播业务招兵买马。

不过,对于网上的报道,拼多多方面却回应称,不予置评。而这既不否认也不承认的模糊态度,也被业内认为,拼多多或许还没做好正式公布直播业务的准备。

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但据《电商报》了解,拼多多日前已低调上线了直播功能,只是直播入口目前并未出现在拼多多App一级页面,而是要通过“百亿补贴”入口进入二级页面,才会出现“好货直播 立即预约”导航窗口。

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而该页面信息显示,该栏目首次直播的时间是11月27日晚上8点,首次参加直播的商家名为“小小包麻麻”。据悉,该商家在拼多多上已有官方认证的旗舰店,主营产品是母婴、日用,而且该店家的直播已经有七千多人预约。

值得一提的是,拼多多在直播上的玩法也遵循了以往“裂变”的规则,通过邀请2位微信好友组成队伍,三人均获得直播商品5折券。并且从初次上线的直播内容来看,母婴、美妆等品类是拼多多对电商直播的初次试水方向。

资料显示,今年5月,拼多多曾与快手达成合作,拼多多商家可接入快手主播资源做商品直播推广。此外,拼多多曾通过与腾讯合作,在微信小程序内短期试行了视频相关栏目,但拼多多平台本身未涉及过直播。

不过,在业内看来,直播电商本身就是一种趋势,拼多多在渠道继续下沉的路上,涉足直播也并不意外,并且从目前竞争格局看,短期内拼多多主要目标还是增加用户数,而直播内容泛娱乐,对提升流量、降低获客成本、增强用户粘性等方面效果突出。

但总的来说,目前除淘宝、京东以外,蘑菇街、快手、抖音等平台也已纷纷加入了这个巨大的市场,拼多多作为“直播新人”,一方面将为电商直播市场再添一把火。

另一方面,由于直播平台与主播流量呈现集中化,拼多多也将面对不小的挑战,并且随着慢慢试水,未来或将探索出更适应拼多多社交逻辑的玩法也难说,一切仍待市场考验。


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小茜 数央记者

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小茜,互联网观察员,科技专栏作者

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