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6月16日，全球快消巨头宝洁联合淘宝直播启动的“守护公主心 宠粉宠上天”品牌直播日活动成功落幕。宝洁公司将迪斯尼授权的11个公主形象IP与旗下品牌进行深度合作，让这些伴随大家成长并深受喜爱的公主IP，为宝洁不同品牌“代言”。本次活动以直播的形式，与淘宝TOP主播薇娅Viya达成深度专场合作，“最美直播间”请来11公主coser破次元出道，更有明星杜海涛助阵，同步宝洁10家店铺直播将2000万粉丝全覆盖，再结合站内站外，线上线下全方位的造势导流，开创了行业独具一格的电商全域营销新模式。
此次品牌直播日的最大亮点，当属6月16日晚宝洁与淘宝TOP主播薇娅Viya的专场合作。结合“守护公主心 宠粉宠上天“的主题，宝洁定制打造了鲜花簇拥，充满少女心的“最美直播间”，更邀请迪士尼11公主打破次元集体出道，coser“驾到”直播间为产品和品牌故事代言。专场期间，还有著名主持人杜海涛化身“杜鹃花公主”助阵，为大家带来不断地开箱惊喜，与薇娅老友相见，妙语连珠，福利连连，直播间秒变综艺现场，让粉丝开心购物，“边笑边买”。
同时，宝洁10家淘宝旗舰店店铺直播首次实现全面联动，20个明星品牌，4小时同步直播，全面覆盖两千万店铺粉丝；配合站内全域内容矩阵发力，联合锁定直播宠爱人群。在淘宝站外，更有微信微博多渠道传播，线上线下全形式吸睛引流，助力宝洁品牌直播日声量。本次宝洁品牌直播日的战绩显赫：6月16日当晚，直播累计观看量超过一千万，互动点赞超过五千万，成就一百五百万销量，更有五个单品销量突破百万。
80多年来，迪士尼塑造了多个各具人格魅力与性格特色的公主，宝洁从这些不同公主的特质里找到灵感，与旗下OLAY、汰渍、当妮、AUSSIE、飘柔、海飞丝、当妮、沙宣、潘婷、欧乐-B、Hair recipe等品牌寻找契合度，并以 “人设” 进一步突显产品特性与优势。这个借力IP的营销模式创新，是一次成功激活与满足年轻女性消费者群体特定消费需求的营销探索，此次品牌直播日活动更是该IP营销模式在电商领域的大胆突破和全面升华。
如今，淘宝直播已经成为各商家电商营销的标配，是助力商家打造品效合一的超强“武器”，在今年的“618狂欢”中起到了不容忽视的作用。而此次与宝洁携手的品牌直播日，通过站内站外，线上线下的多渠道传播，通过创新的场景，丰富的互动，全链路的联动，成功打造了一场消费者好物导购盛宴，更是创造了电商玩法的社交营销新突破。
消息来源：宝洁中国
