跨界融合,破圈Z世代!悟空出行携手融创文化梦之城、哈弗品牌,共创梦想车生活

数央网 2022-11-04 11:12:22 新消费

扫一扫分享微信

心中有梦,脚步别停。悟空出行,下一站,理当“海阔天空”!

3月16日,悟空出行集团携手融创文化梦之城与哈弗品牌,以“敢梦、敢悟、敢创”为主题,在北京举行重磅融合战略发布会。

以悟空出行集团联合创始人兼CEO胡显河、融创文化集团总裁 Kevin(孙喆一)、哈弗品牌CMO张梦元为代表的三方高层团队,与来自行业协会、商业界及媒体圈近百人,共同见证了这一出行领域规模与量级空前的跨界融合仪式。

作为国内租车出行领域头部级聚合类平台,悟空出行在此次发布会上,彻底打破外界对租车行业的传统认知,一口气发布了包括全新APP(含小程序)产品形态升级,全新品牌Slogan、全新品牌宣传片预告片、全新原创设计的品牌主IP形态等诸多猛料,短短两个小时的发布会,大量新元素应接不暇,堪称干货满满。

不仅如此,悟空出行此次更以“打造出行领域全新生活方式”的跨界思维,联合融创文化梦之城与哈弗品牌,高调宣布了2022年度跨界自驾活动正式启动,将车辆、租赁、场景、消费等多个环节一气贯通,让出行路上的衣食住行等各种需求,就此可“一网打尽”。

同时,依据悟空出行独家出具的90~95后自驾出行白皮书大数据,三大战略合作方特别联合打造了业界罕见的88条“反网红”自驾路线及活动玩法, “剑走偏锋”的方向设定,着实令习惯了“滤镜打卡地”的自驾用户眼前一亮。

跨界牵手Z世代,共创梦想车生活,显然,已走在第8个年头的悟空出行,这次,要动真格的了。

图片1.jpg

·“未来,人们将普遍追求使用,而非拥有”

租车,是悟空出行的核心主业之一。而多年来,绝大多数用户,对于租车这件事,始终存在相对传统的认知,认为租车只是弥补日常出行方式的一种选择,是在车辆自持、打车及公共交通之外的“备选”。

对此,悟空出行创始人&CEO胡显河表示了不同观点。

他认为,从广义着眼,打车也是租车的形态之一,而自己购买车辆,从经济角度来说并不划算,沉没成本较高。

“未来,人们将普遍追求使用,而非拥有。这是社会经济进步的不可阻挡的大趋势。过去,很多东西我们都选择自购拥有,如钢琴、奢侈品、电脑、办公家具、充电宝等,但现在,越来越多商品,正在以租赁的形态渗透到人们生活和工作之中,我们在拥有同等享受的过程中,再不用为后续的长期资金占用、损耗及维护保养等问题烦恼。”

“长远来看,按需用车的租车方式,才是出行的终极形态。”

谈到未来用车的终极形态,胡显河表示,出行用车的未来,一定是CaaS(Car as a Service)——车即服务,人们可按照多种个性化细分维度,采用订阅式按需租车。

“未来,出行场景不会太多变化,但出行需求会升级,将从追求拥有到追求使用。随着科技的发展,CaaS模式,也就是订阅式按需租车,将会替代现有的大部分出行模式,实现真正的共享出行。”

· Z世代用户占比51%,年轻消费力改变租车市场

在90后都开始逐渐被称呼为“大叔、老阿姨”的今天,95与00后登上舞台中央的速度,远超过了人们此前的预期。Z世代的用户群体作为不持有生活的先锋人群,在租车出行方面也尤为显眼。

根据悟空出行大数据研究院显示,悟空租车平台Z世代(95后)成为增速最快的群体,截止到2022年3月,悟空租车95后用户占比已达51%,成为租车出游的主要群体。

悟空出行联合创始人&CMO、AVIS(安飞士)中国CEO朱旭断言:“随着Z世代崛起,自驾偏向年轻化、个性化、小众化发展,如阿尔山-哈拉哈火山、荔波-大小七孔、海西-翡翠湖等等小众景点备受追捧,异地租车自驾游成为新风潮,而自驾已然成为旅行的最佳方式。

在胡显河看来,Z世代的崛起,不仅正在改变、也必然会改变租车出行市场,同时也引领了消费市场新潮流。登山、露营、野炊、徒步、飞盘游戏等成为主要消遣方式,用独有的方式告别城市内卷,在大自然当中运动和吸收多巴胺成为风潮。

“今年开始,我们将联动融创文化梦之城与哈弗品牌,基于8大融创文旅城作为主干,为钟爱自驾游的用户,打造极为丰富的自驾出行路线与花样繁多的线下活动,带领用户去真实探索,而不仅仅是纸上谈兵的推荐某条线路。”

“我希望,可以从我们三方的战略融合开始,真正构建起一个全新的出行生活方式,让出行,成为人生中,必不可少的一项愉悦选择。”

· 产品新升级,体验更丰富

作为聚合式租车平台,互联网工具特别是APP与小程序的应用,在悟空出行的商业模式里,扮演着至关重要的“基石”作用。

此次发布会上,悟空出行联合创始人&CMO、AVIS(安飞士)中国CEO朱旭,全方位阐述并展示了悟空出行的全新产品形态。

朱旭表示,在消费升级的大趋势中,悟空出行顺势而为,依靠创新技术,重构产品生态圈,让产品智能化,丰富交互体验,增加社交、联动专区,让租车更人性化,给租车行业带来前所未有的技术变革。

尤其值得一提的,是悟空出行此次联手支付宝,作为新产品形态的全球首发平台,并将共同开展深度合作,打通汽车后市场,布局未来出行。支付宝方面的合作负责人也亲自到场祝贺,重视程度可见一斑。

作为掌控着海量资源的航母级平台,支付宝拥有的不仅是支付工具与海量用户,更掌握着出行领域前后市场诸多产业链资源。此次悟空出行将Z世代全新版本在支付宝首发,并高调宣布将在后续双平台打通,必然意在为更多用户于道路缴费、油品销售、售后保养、汽车用品采买等领域,提供系统化服务与优质服务,让租车更安全更省心。

有业内人士指出,悟空出行此举,极有可能在谋局全新业务增长点,并以此成为与竞争对手间的重要差异化竞争力。

·跨界营销,悟空出行打造潮玩IP

发布会上,随着朱旭的全面讲解,全新悟空IP潮玩形象“巭”(音同箍)的首次曝光,惊艳了所有人,颠覆性风格设计,超酷冷峻的风格,完全打破了人们对“悟空”的既有印象。

据悉,此款IP形象是悟空出行,联手国内顶尖设计公司——洛可可创新设计集团共同打造,旨在基于悟空这款“国民级IP”,针对Z世代的审美区位,重新塑造一款具有潮流、时尚、强烈个性的潮玩IP形象,志在成为互联网租车行业最具代表性的品牌IP形象。

“作为品牌战略升级的重要一环,潮玩IP将会是悟空出行实现彻底破圈的关键一环。也恰好有“悟空”这个IP的羁绊,我们将新时代悟空精神与传统悟空形象相结合,不仅想影响年轻群体,更想将我们品牌的价值观和悟空精神借此传递。”

据悉,为庆祝此次3.16发布会召开,悟空出行特别与融创文化梦之城联合,打造了一套原创联名公仔礼盒,全球限量588套,现场参会的每位嘉宾,无偿赠送一套,每套编号均为唯一限定版,极具收藏与增值潜力。

朱旭表示,悟空出行今年将会持续推出更多系列公仔、盲盒手办、跨界联名款式,还将覆盖日常生活、汽车改装、潮流服饰等,开拓全新市场,并通过抖音、视频号、公众号等主流新媒体平台,打造一个破圈的超级IP,“让用户因为悟空,爱上悟空!”

·重新定义下一站,全新品牌Slogan+品牌宣传片亮相

悟空出行此次发布会也首次展示了全新品牌宣传片的预告片,后续3支完整的独立成片,将自3月下旬在全网范围陆续放出。

据悉,此次打造的全新品牌宣传片,由悟空出行发起创作,并与融创文化梦之城联合出品,旨在以3位90后真实工作与生活经历,不纠结不造作的人生感受,聚焦在当代年轻人对生活、工作、创业、未来的理解,表达这代人拒绝彷徨、拒绝煽情、敢于面对内心活出真我的全新风采。由此,也最终回归到悟空出行“下一站,海阔天空”的品牌精髓上。

朱旭表示,“下一站,海阔天空”的品牌诠释,即在传递我们相信,人生的路,一如驾车出行,既有坦途,更有泥泞。但无论窗外是湖光山色,还是戈壁荒漠,只要动力仍在,希望永存!只要方向明确,只要镇定冷静,只要从没放弃,只要保持前行,下一站,总会海阔天空! 

 图片2.jpg

·88条自驾线路,全国走起

88条“反网红”路线,是悟空出行当天发布会的一大劲爆亮点。

一直以来,出行行业每年、每月,都不乏各种“路线推荐”。但大多都只是“图文广告”,实操性很弱。2021年某平台爆出的“虚假滤镜网红打卡地”,更是引发全网群嘲,让用户对所谓的“路线推荐”心存芥蒂、敬而远之。

悟空出行显然对用户心理有着深刻洞察,此次路线的主题上,率先打出了“反网红”概念,的确让人精神一震。而所谓“反网红”,实际是指悟空出行此次推出的所有路线,均为相对小众而又景致绝佳的冷门路线,热门景区一律排除,只重真山水,拒绝假斯文。

自4月份起直至2023年春,悟空出行联合融创文化梦之城、哈弗品牌一道,带领诸多自驾用户,陆续前往重庆、成都、云南、无锡、济南、桂林、武汉、广州等地,围绕各地8大文旅城多样化场景,结合阿狸主题乐园、特色小镇、融创MALL、雪世界等休闲去处,全面辐射周边300公里内值得以用心鉴赏的古村落、老遗迹、厚人文。

88条定制自驾路线精心甄选,基于悟空出行租车平台全程服务保障,在哈弗大狗、神兽、赤兔、H6等多款主打年轻用户主力车型的深度试驾支持下,一次性逛够天地山水,享受融创文旅城庞大场景带来的极致娱乐体验。组织热爱生活、热爱自驾的人群,一起前往火山、古迹、村庄,感受从未拥有过的自由和舒适,拒绝用滤镜看世界,将生活交给未知。

胡显河表示,悟空出行此举,也是为响应国家号召,大力发展自驾游,通过“车轮上的经济”,助力各地方政府相关部门输送外地客流,直接拉动本地消费需求,一定程度上助力乡村振兴,促进共同富裕。其中,更规划将部分线路打造公益之旅,通过三大战略合作方的品牌影响力与号召力,在公益事业上更进一步。

朱旭透露,此次年度自驾路线活动,每条定制线路都将拥有独特的玩法,诸如露营、LIVE House、房车、冲浪、垂钓、亲子主题游等多种形式。同时三大品牌方也将在月度、季度分别设置别具诱惑力的奖项鼓励,并在年终时举办盛大颁奖礼,从所有参与者中评选出1位【悟空出行首席自驾官】,现场颁发空前重量级的年度全场大奖。

看得真实,开得高兴,玩得畅爽,奖到手软,悟空出行今年的营销打发,可谓“发了狠”。

·布局新能源车租车服务,全面助力“碳达峰”

响应国家号召,发挥行业先锋作用,真正践行绿色、低碳出行模式,是悟空出行集团在此次发布会上特别强调的一大战略方向。

CEO胡显河强调,悟空出行近8年的成长中,始终把绿色出行、节能环保当做企业使命与责任,更在2021年创建全新子品牌——白龙马智行,从车辆集采、代步车产品设计、渠道运营、售后维护、深度试驾等多个方面持续深耕,相当程度上专注于新能源车的租赁业务服务。

据悉,目前通过白龙马智行服务,悟空租车平台上已经拥有近万辆新能源车,包括蔚来、特斯拉、小鹏、理想、比亚迪、大众ID系列,其中大众ID系列、特斯拉均超过2000辆,悟空出行已然处在新能源车运营服务平台中的领头羊地位。

·未来的悟空,要做领域“齐天大圣”

密集的营销炮火输出,让整场发布会火力全开,似乎悟空出行也有意通过这种形态,彻底颠覆一路走来、低调潜行的品牌性格,在新一代用户面前,着力塑造出崭新、张扬、个性而真实的品牌气质。

“重新做回悟空”,应该从这一刻作为起点。

分享结尾,胡显河用一篇《悟空赋》回顾了创业过往与心路历程。“从偏居一隅、仅供立锥”到“坚忍不负、略有小成”,直至今天的“版图初具雏形”,个中艰辛,冷暖自知。

2022年,恰逢悟空出行成立8周年,如今,悟空出行覆盖全国城市460+,服务网点8万+,可租车型6000+,在线可租车辆超21万台,并拥有租车用户2200万+,手中更掌控了AVIS安飞士中国区独家运营权,为日后布局全球租车市场,提前奠定了胜局。

今天的悟空出行,已然成为租车行业中,当之无愧的领导者与创新者。

自此次发布会起,悟空出行大秀“肌肉”,活力与野心全面彰显,意在全面融入Z世代,携手融创文化梦之城、哈弗品牌,以兼容并蓄的融合创新之力,共同投入,引领出行新生态,共创梦想车生活,让人人愉悦出行,并在未来的时间里,联合推出一系列的营销活动,在吃住行游购娱相关的大出行产业做横向融合布局。

心中有梦,脚步别停。悟空出行,下一站,理当“海阔天空”!

以上内容由品牌方授权数央网转载。2024年,数央网将陆续举办国际绿色零碳节、第十三届财经峰会、第五届国际科创节、第十四届公益节,合作垂询:010-56139250,或关注公众号:数央网。