在万达广场遇见美丽乡村——打造商业行业助力乡村振兴的“微样本”

数央网 2022-10-27 09:10:23 新消费

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万达广场将城市居民消费与农货行动相连,将国潮时尚与乡村非遗相连,将乡村公益与人才行动相连。

9月23日,是农民丰收节,一场丰收大典和帮扶助农展销在全国万达广场热闹举行,作为2022万达广场助力乡村振兴的收官活动,自3月春分到9月秋分,历时6个月执行400余场的主题活动,万达广场将城市居民消费与农货行动相连,将国潮时尚与乡村非遗相连,将乡村公益与人才行动相连。

2022年是国家乡村振兴战略第一个五年规划的收官之年,作为致力于繁荣地方经济发展的商业服务企业,万达集团旗下商业管理集团以万达广场为载体,把城市居民消费与农货行动相连接,把国潮时尚与乡村非遗相连接,把社会责任与公益乡村与相连接。而在全国“乡村振兴重点帮扶项目”居多的北方地区, 万达商管集团北区公司所辖109座万达广场,于3月20春分之日、万物生长之时,发起“望·乡野之上——我在万达广场遇见美丽乡村” 主题系列活动,至9月23日秋分之日、农民丰收节收官,持续6个月,落地400余场次助力乡村振兴三大主题活动。

“农货行动”

助力乡村产业振兴的基础与“帮扶工程”

“搭平台、晒亮点、结对子”,通过万达广场小程序、万达好物直播间、万达广场及品牌商户会员社群等,为农企农户提供稳定的线上线下销售平台;联动乡镇政府、农业农村局、县供销社等落地优质农产品产地到店计划,主打绿色健康地标农产品,通过“第一书记直播”“宝藏农货开箱”拓宽销路;与乡村振兴重点项目“结对子”,一对一帮扶,并通过线下“乡野大集”、“宝藏农货之旅”等,推动特色地标农产品“走出深山”进万家,实现“口碑与口袋双赢”。

乌兰察布万达广场联动乡村振兴重点帮扶项目开启草原那达慕市集

“非遗行动”

助力乡村文化的尝试与“精神工程”

利用万达广场全场景优势,深入挖掘优秀非遗文化,打造多元体验全场景,将原汁原味的乡音风貌、特色非遗艺术搬进万达广场。商管集团北区公司统一推出“我在万达广场赏非遗“主题系列,落地非遗作品展、非遗绝技秀、非遗国潮周边嗨购等,拓展游逛体验深度,获得乡村流量关注,加持乡村产业提质,助力乡村文化振兴。

呼市赛罕万达广场“探见博物馆之旅”国潮非遗文化展

“公益乡村”行动

这是助力乡村发展的动力与“人才工程”

商管集团北区公司推出 “我在万达广场歌颂美丽家乡”公益乡村行动,通过“儿童公益音乐会”、“第二教育课堂”,邀请乡村小朋友来到城市,加入音乐、美育现场课堂、提升多维素质,获得美好体验。同时联动政府、人事局、高校、企业等举办 “求职现场就在万达”大型招聘会,助力城乡人才就业。商管北区109座万达广场,组织招聘会200余场,提供就业岗位超过10万个。

郑州中原万达广场联动政府“万人助万企 稳岗扩就业”大型人才招聘会

乡味进万家

消费者家门口的地标农特产盛宴

商管集团北区公司 “农货行动” 旨在通过万达广场与商户平台,全面推广脱贫地区和优势产区地标农产品,助力脱贫攻坚与乡村振兴。北区109座万达广场覆盖京、津2大直辖市与河北、辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古、山西、河南7省, “农货行动”覆盖60余个省级乡村振兴帮扶县、350余家农企、1000余种特色农副产品。

牡丹江万达广场“乡村振兴 直播助农”启动仪式

延吉万达广场:延边自治州“第一书记宝藏农货开箱节”

延边州各乡镇5位“第一书记”代表与30余家农特产品企业及农商代表、州商务局、农业局领导亮相延吉万达广场, “第一书记宝藏农货开箱节”震撼开播,城市融媒体中心向全州播报。具有 地标特色、民族特色、非遗特色的农产备受市场青睐,在“第一书记”的加持下,来自深山的绿色生态农产品焕发出别样的光彩, 销售订单达80余万元。

延边州驻村第一书记代言产品展销会在延吉万达广场举行

郑州中原万达广场:“王牌组播团·第一书记农货直播”

由农业农村局、供销社、第一书记代表团,融媒主播、商管网红组成 “王牌组播团“,当天直播观看量超15万人,全网触达150万人,直播间销售103万,订单数1672笔。线下设立农特产品消费帮扶专区,水果、蔬菜、粮油、水产、畜禽、糖酒、茶叶等,让消费者在家门口选购到喜爱的地标农产品。

乡音传四方

深入人心的非遗文化与乡土时尚

民间文化艺术以及非物质文化遗产根植于乡村,是乡村文化鲜明的精神标识。万达商管北区公司联合政府及相关机构,以非遗文化为载体,为乡村文化振兴深度赋能,打造“我在万达广场赏非遗”全民非遗文化活动:构建非遗场景,传承非遗文化、展示作品与技艺,使非遗文化融入到商业空间场景当中。

唐山路南万达广场:“时间匠人 非遗大唐”非遗购物节

2022年“非遗购物节”是“文化和自然遗产日”的重要活动, 国家文旅部会同相关单位共同支持线下唯一参与单位万达广场,以巩固脱贫成果、助力乡村振兴为目标,以非遗工坊、老字号为重点开展活动,让人民群众在购买、使用非遗产品中感悟中华优秀传统文化魅力,共享非遗保护成果。多地万达广场联合当地非遗资源,落地形式多样的活动及市集。其中,由唐山市路南区文化体育和旅游局主办,唐山市路南区文化馆、万达广场联合承办的“时间匠人 非遗大唐”——2022年唐山市路南区非遗购物节于6月1日启动,20+非遗项目传承人入驻非遗市集,彰显传统文化的魅力。

唐山路南万达广场“非遗购物节”主题活动

沈阳全运万达广场:‘万’物有YOUNG‘非’起来 万达非遗嘉年华

8月27日-28日由辽宁省文化和旅游厅、辽宁省文化集团主办,辽宁省文化遗产保护中心承办的“‘万’物有YOUNG‘非’起来 万达非遗嘉年华” 展示展演活动,以“承遗风古训,传文化薪火”为主题,以线下展示加展演的方式开展。这也是继“非遗嘉年华”沈北万达活动周之后,辽宁非遗再次走进万达, 以“非遗+商场”的方式让非物质文化遗产走进百姓视野、融入百姓生活。沈阳李氏糖人制作技艺、关东微雕、沈阳满族刺绣等15个具有辽宁地域文化特色的非遗项目和传承人现场展示,通过动静结合的互动体验,加深现场观众对非物质文化遗产的认识及了解。

天津地区各万达广场:“津门传承”非遗主题活动

在天津,万达广场联动天津文体局、非遗协会、武术协会,携手孟氏摔跤、拦手门、高跷、毛猴制作等著名非遗传承人,共同举办声势浩大的“津门传承”非遗主题活动,天津“梦之队”全运会原班人马现场表演助阵,一时成为名震津门的城市级网红活动。

各地万达广场“非遗造物局"精彩纷呈:花鼓、木偶、锣鼓、戏曲、面塑、泥塑、绣球、剪纸、糖人、葫芦烙画等 百余个非遗项目,为广大市民送上一场无与伦比的非遗盛宴,让承载了千年技艺,与消费者交互,广泛助推乡村文化在城市中的传播繁荣。

乡情暖人心

春风化雨的公益乡村与人才帮扶

万达广场凭借强大的平台优势和万达集团多年来一直坚持的“人人义工”理念,在公益、人才盘活等方面,为助推乡村振兴积极贡献力量。“万达义工”、“公益音乐会”、“春风行动大型招聘会”作为企业长期践行的公益活动,是“助力乡村人才行动”不可或缺的一环。商管北区公司“万达义工”积极联动公益机构,发起“乡村小学做一日义工活动”号召,开展爱心课堂,助力素质教育课堂。

第六届儿童公益音乐会现场

连续举办6届的 “公益音乐会”旨在为孩子们搭建才艺舞台,已有超过20万的孩子展示才艺。2022年6月,全国落地400余场音乐会,邀请乡村、城市儿童以歌会友,举办爱心市集、公益拍卖等发起公益捐款。

商管北区公司开展“ 求职现场就在万达”、“春风行动大型人才招聘会”、“希望田野回报家乡”乡贤人才返乡交流会等。在辽宁朝阳,万达联动市工会、人力社保局、退役军人事务局举办“全市转岗待岗职工再就业招聘活动”, 109家全市骨干企业参与,为城乡提供就业岗位1809个;在平顶山,万达广场联动政府举办“百日服务攻坚、千万岗位推送”大型招聘会,120余家企业提供超过3000个就业岗位。

本溪万达广场联合本溪市总工会、本溪市人力资源社会保障局组织“援助暖民心,就业解民忧”大型招聘会

春天播种,秋天丰收。在9月23日丰收节,北区109座万达广场开启“ 2022年中国农民丰收节—丰收大典暨消费帮扶助农展销特别行动”,线上线下消费帮扶助农展销,线上公益助农直播带货,线下特色优质农产品展销大会,线下丰收美陈场景、祈福丰收大典、民俗非遗系列活动等,将“助力乡村振兴”系列活动推向高潮。各级政府及乡镇第一书记、农企农户代表齐聚万达广场,社会各界爱心人士参与。城市新媒体矩阵、融媒体中心、大V、视频、抖音、小红书、朋友圈、社群全程报道。

乌兰察布万达广场草原那达慕秋收大典

洛阳涧西万达广场联动乡村振兴局 “金秋消费帮扶展”

万达广场“望·乡野之上”助力乡村振兴活动,发挥企业优势,在“万企兴万村”行动中努力践行企业责任,也通过链接商业、商家与消费者全链条,打通助农渠道,打造商业行业“微样本”,为振兴乡村经济贡献企业力量,向社会贡献企业能量。

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