数央网观察:新东方霸占8个平台117个热搜,个人努力不敌资本助推

数央网 2022-06-17 15:38:18 新消费

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从6月1日到16日,“新东方”共登上微博、抖音等8个平台热搜榜,上榜记录117次,持续时长176.7小时,总热度1.8亿。

不管你喜不喜欢看直播,最近想必都会收到新东方直播间的推荐。我围观直播间后有个体会,这个主播幽默又有才,跟那些宠物主播、才艺主播都不一样。

 

你可能在多处都看到过有关新东方的热搜,但肯定不知道具体数字。根据壹沓科技,从6月1日到16日,“新东方”共登上微博、抖音等8个平台热搜榜,上榜记录117次,持续时长176.7小时,总热度1.8亿。

 

这组数字,说没有资本助推没人相信,但不能抹杀主播董宇辉自身的优秀。


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他毕业于西安外国语大学,毕业第二年就当选为新东方当时最年轻的英语教研主管。所以在直播间听他说英语就像免费听讲师授课,觉得赚到了。同时,他身上还有新东方老师一致的优点,那就是段子随口就来,增加了直播间的趣味性,即使不买也不想走。


董宇辉的走红,意料之外又在情理之中。但走红之后的几个动作都有着资本的味道。


首先是平台喜闻乐见。在董宇辉爆火之前,有刘畊宏;更早些,有张同学。抖音需要一直有爆款存在,才能促活拉新。当看到董宇辉火了之后,抖音给用户推荐新东方的直播间,推荐董宇辉的周边,声势这就造起来了。


新东方更是乐享其成。直播间的爆火,超高的带货数据都是小case,股票才是大事。6月以来,新东方股价在线累计涨幅近700%。董宇辉爆火抹去了新东方2021年以来的所有跌幅,下半年都是好消息了。


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(图源网络)


董宇辉还能火多久,那就要看新东方的运营能力了。从目前的动作来看,“不要坑位费”、“谈新东方老同事落泪”这种噱头和情感混合双打的模式收效不错,不论想蹭流量的自媒体还是官媒都有跟进传播。


接下来,新东方还有什么新的新闻传播点、还有多少段子库存,都是影响董宇辉能否成为爽文大男主的关键。


人设优秀+资本助推,成就了新东方的这一场狂欢。相信不少博主或者企业想“抄作业”,也想火一把。但数央网认为,简单复制人设并且背景没有新东方雄厚的,建议还是不要跟风了,避免事倍功半。但同时,这次事件依然证明,机会总是留给有准备的人,花时间积攒实力准没错。

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