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5月20日，由于谐音“我爱你”，它被称为“网上情人节”。许多人会利用这一天来表达他们的爱。许多企业也借题发挥，推出蕴含着爱与甜蜜的产品不计其数，吸引了众多年轻消费者的眼球，催热了整个城市的仪式感经济与浪漫经济。
一、黄金折扣高，珠宝受到青睐
“520”独有的浪漫意味使得许多具有独特含义的礼物受到消费者的欢迎。例如，充满甜蜜爱情的巧克力和意义独特的情侣戒指吸引了不同的群体，黄金、白银和珠宝也成为情侣送礼的最佳选择之一。数央网观察到，许多商家推出了“520爱情广告季”营销活动，情侣入店礼物等优惠吸引顾客进行消费。
（图源网络）
据周大福店铺客服介绍，5月19日黄金价格为512元/克，同时可以在购买黄金时享受减价活动。其中，手镯、项链和戒指最受年轻人喜爱。数央网了解到，个性时尚、光泽感强、寓意好等特点成了不少消费者挑选黄金珠宝的主要条件。这些类别通常需要特殊的技术、巧妙的设计、精美的图案。因此，年轻人大多喜欢用于当作礼品，这使得饰品仪式感经济热度飙升。
二、鲜花价格攀升，预订不在少数
送花也是“520”的亮点。数央网观察到市场的花店，各种花束和礼盒令人眼花缭乱，鲜花店把象征爱情的玫瑰、白百合等花束放在最突出的位置。玫瑰的价格比平时上涨了3到4倍，但仍然无法抗拒消费者购买鲜花的热情，销量比平时翻了一番。如今，送花也不再是男士专属行为，不少女士也会给自己预订一束花，还有些女士会给男朋友或老公预订一束花，让生活充满仪式感。
（图源网络）
以鲜花为代表的浪漫经济被点燃，除了线下实体花店、鲜花电商等相继推出“520限定玫瑰”之外，饿了么、美团、叮咚买菜等平台也进行了“520”鲜花预订活动，有的平台部分款式的花束还显示已经被抢光需要等待补货。
三、私人订制，独特寓意显爱意
除了黄金珠宝、鲜花这些经典的表达爱意的礼物，私人定制也越来越受到欢迎。不少甜品店抓住商机，推出浪漫元素为主的私人订制蛋糕。款式以情侣款为主，两个人物图形加上情侣双方的名字缩写。年轻人比较注重仪式感，相比较口味来说，他们更在意蛋糕的款式、颜值，这种彰显独特性的私人定制蛋糕备受欢迎。
很明显的是，这些行业的生意之所以会在“特殊节日”下迎来阶段性爆发，很大程度上是源于“仪式感”、“浪漫”的推动。随着送礼物逐渐日常化，礼物在节日的地位和意义也在消费者心中逐步上升，礼物在特定节日送给特定的人的模式被打破，承担起承载“仪式感”、“浪漫”的角色。
（图源网络）
如今，节日本身的意义不再重要，而是逐渐延伸成一个送礼物、鲜花、看电影的契机和重要载体，同时也表达了生活中所欠缺的“仪式感”、“浪漫”。但“仪式感”、“浪漫”不等同于婚礼、节庆等，更多的是一种人对生活的态度，在这种特殊的日子中，“仪式感”所赋予人们的意义被进一步放大。
人们需要这种生活态度，特殊节日需要这种“仪式感”烘托出的经济、消费效应，这也就成为了各大资本推动各种生意火爆背后的重要推手。聚焦新消费时代下的新机遇，由数央网举办的第十一届中国财经峰会将在今年7月开幕，峰会中含有数字化大会、金融创新大会、新消费大会、大健康产业论坛、智能制造大会等多项专场活动，峰会中带来更多产业具有前瞻性的观点，我们期待与您共襄盛举！
