扫一扫分享微信
日常浏览新闻，我看到某知名媒体发文名为“李佳琦也很难”。出于对这位头部博主的生活现状的好奇，我点开了文章。
他被迫将直播场地改成实际使用面积超过1000平的复式豪宅（总共有三层，下面两层每层380平，第三层室内200平外加一个花园）；直播时间从之前的六七个小时改成三个小时左右，因为他也得下楼做核酸；因为物流受影响商品不足，场均产品数量也由100件左右下降到现在的60-80件；每场观看人数在1500万-2000万之间，而过去场均3000万左右；甚至，最近李佳琦还遭遇了“口碑危机”，有人把他好心送的物资说成是巴结权贵……
相比之前大把的优质品牌、大把的直播时间和大把的流量扶持，近期隔离在家的李佳琦确实“很难”。但是，即使形势这么严峻，李佳琦依然有人气有流量有货卖。那么中腰部博主呢，素人博主呢？他们才是真正需要被担心的一群人。
由于入门门槛低，又有多个平台做内容扶持，近几年仿佛身份没个“博主”都不好意思出门。但随之而来的，是头部主播有广告接、有平台捧，腰部博主时刻为内容而焦虑，素人博主遭遇“有兴趣的不赚钱，能赚钱的有门槛”的窘境。
素人博主的处境，可能更糟。以直播博主为例，相比在自己家豪宅直播的李佳琦，很多素人博主都是跟人合租。居家隔离后，在合租屋直播一方面影响“邻居”另一方面容易被“邻居”影响，直播效果可想而知。
直播效果不好，那不播不就行了？李佳琦都不敢！据悉，停播就意味着把自己的流量拱手送人。更有博主预测，要是有主播敢停播到上海解封的话，就跟直接退网没区别。
素人博主没有任何出路了？未必。没有饱和的赛道，只有不会挖点的创作者。
以产出内容为主的博主为例，在不同平台发布同样的内容，策略要有不同。例如小红书平台，用户群体以女性为主，美妆、美食、健身、穿搭类的内容受欢迎。同时，她们崇尚颜值主义。基于此，素人博主们应该在小红书的封面上下功夫。好看、可爱、飒爽的风格是可参考的。
而B站，内容以中长的横视频为主，混剪、影视、颜值、学习、生活、美妆等比较适合。搞笑、搞怪、干货类的封面和内容更受追捧。
封面一定要用心？抖音就不必。抖音是瀑布流，封面不重要，前五秒有冲突最重要。且抖音可以投流，涨粉较快。
突如其来的疫情，给各行各业造成了或多或少的冲击，也给大家一个反思与成长的机会。“博主”的身份看似光鲜亮丽，但实则暗潮汹涌。如果你热爱这一行，就请坚持，持续产出内容或直播；如果你看透背后的运营逻辑想要退出，也无可厚非。
任何身份的光环，都要靠自己争取。
