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奈雪的茶“路人粉”今日份的快乐，是新上市的“霸气玉油柑”给的；而“铁杆粉”已经在这份热闹之外，隐隐为“偶像”担心。
上午，奈雪的茶官方发布了新品“霸气玉油柑”上市的消息。超高的颜值、大号的宣传语和诱人的福利，年轻人看了很难把持得住，纷纷表示“安排上了”。这架势，仿佛入手了这款新品，自己就是最潮最靓的仔。
而铁杆粉的担心，当然不是空穴来风，他们敏锐拆解了新消费上市一周年财报之后的细节。
奈雪的茶作为“新茶饮第一股”，在新消费公司上市一年后，成绩单已经出炉。喜人的是，奈雪的茶2021年整体收入规模迈上一个新台阶，突破了40亿，收入同比涨了12亿；店铺扩张，新开店326家；上半年毛利率达到68.54%，是披露业绩以来的最高水平；线上数字化布局稳健，七成以上的订单收入来自线上。
与傲人成绩相对应的，是触目惊心的亏损数据。2021年，奈雪的茶净亏损1.45亿元，创下它2018年以来最大亏损纪录。
业内人士分析，奈雪的茶亏损的局面，主要源于“盈利和规模不可兼得”。早在奈雪的茶上市的招股书中，不难找到企业曾制定的宏伟扩张计划。过去一年，上市后奈雪的茶进入高速开店节奏，几乎每天都有一到两家新店落地。
新店落地就面临“三座大山”，租金、原材料和人工。有数据显示，奈雪的茶2021年这三大成本合计34亿，这也是该企业亏损的最直接原因。
回看新消费企业上市的这一年，不仅奈雪的茶，美妆第一股逸仙电商、潮玩第一股泡泡玛特、酒馆第一股海伦司这三家也跌破发行价，与一年前资本市场给予它们的鲜花和掌声形成对比。
但也不能因此看衰奈雪的茶们。因全球疫情的影响，各行各业都受到或大或小的冲击，普通人的消费力和消费信心都大受影响。奈雪的茶本身的产品力和数字化经营都有过人之处，虽然营收增速短时间内就开始放缓并不是一个好的信号，但显然品牌已经不再被动，企业成长性和成熟度都在逐步提高。
没有一个春天不会到来。在这样一个阳光明媚的春日，喝上一杯甘甜香浓的霸气玉油柑后情绪饱满地投入工作，也挺好不是吗？
