在线教育争夺战背后:“教育”本身或被忽略

数央网 2019-09-09 10:13:52 科技

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对于教育培训行业来说,一年之计在于暑。暑假期间生源的多少会直接影响教育机构一年的生源量和业绩,所以暑假就成了各教育机构抢夺生源、占领市场的重要时机。而随着9月全国各地学生的陆续开学,K12在线教育大战也宣告落幕。

对于教育培训行业来说,一年之计在于暑。暑假期间生源的多少会直接影响教育机构一年的生源量和业绩,所以暑假就成了各教育机构抢夺生源、占领市场的重要时机。而随着9月全国各地学生的陆续开学,K12在线教育大战也宣告落幕。

K12在线教育暑期大战

4月底, 暑期招生大战开启,猿辅导率先打响了第一枪。随后,作业帮、掌门一对一、跟谁学、网易有道精品课等纷纷加入战局,50元,49元,48元的暑假低价课程争先恐后推出。

另据媒体报道,头部几家公司,每天为拉新投放的费用均超过1000万。众多资金流向了搜索、信息流、短视频、社交平台等线上流量聚集地,主要目的地是触达目标用户,并促成转化。免费测评、以老带新、课程折扣、礼品赠送等是常用市场手段,而在通过市场活动获得新用户后,机构们还需要提前准备好师资,以应对短时间内大量涌入的流量。

某在线教育业内人士表示,暑期大战已接近尾声,总结发现学生和家长并不买账,与投入的拉新费用相比,续报率并不乐观。

各路资本纷纷入局

在这个时代,许多产品是过剩的,但优质教育的供给却是紧张的。中国有1.8亿中产,他们是高额教育支出的主力军,他们对子女教育的重视催生了蓬勃发展的教育培训行业。

虽然互联网高速发展了20多年,但与电商相比,在线教育的渗透率却非常低,尤其在K12领域,截止2018年底,中国在线教育普及率只有5%。在线教育市场无疑是一块“美味的大蛋糕”,资本纷纷涌向线教育行业。

2017年5月,猿辅导宣布获得由华平投资集团(Warburg Pincus)领投、腾讯跟投的1.2亿美元E轮融资,创下当时K12 在线教育领域最大规模融资的记录。2018年7月,作业帮获得由Coatue领投,高盛、春华资本、红杉中国、GGV纪源资本、襄禾资本、天图投资、NEA、泰合资本等新老股东跟投的3.5亿美元D轮融资。5个月后,猿辅导宣布获得由腾讯领投,华平投资集团、经纬中国、IDG等跟投的新一轮3亿美元融资。一时间,资本为各在线教育公司加快发展注入了强劲的动力。

应重点关注“教育”本身

在又一场资本推动的大战中,各路队伍砸钱杀红了眼,却发现“教育”本身或多或少被忽略了。

在线直播大多数只对学龄段作出划分,并未针对区域作出差异化授课规划。一堂课,从一二线城市到五六线城市的学生都能进,此外,内容不精细、解决问题没有针对性等弊端也同时存在。相对于在线教育平台来说,学生和家长最终还是更看重教学教研质量。

业内人士表示,不同于线培训教育,在线直播教育远离孩子,如何根据孩子个人学习情况,规范化课堂,制定独特的教育课程,更应是各家在线教育机构需要考虑的问题。


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