视频号的“黄金期”有多远?资深人士:两三年或迎爆发期!

数央 2021-04-02 09:41:31 会议

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掘金短视频沙龙,大咖们亲传“秘籍”,打破圈层,让优质内容更加易于变现“掘金”!

今年年初以来,微信视频号如火如荼。

财视传媒进行的相关调查显示,如今至少50%的企业极其关注或有意愿尝试进行视频号传播及营销,而在抖音、快手,很多企业都已进行了至少两三年的投入及运营。

那么,视频号会不会像当年微博、微信公号一样,迎来“黄金期”呢?

3月31日下午,由财视传媒主办,传播达人汇、未来企业家俱乐部、尚品新消费联合主办的“掘金短视频——巨大流量池如何挖掘”线下沙龙在北京腾讯汇隆重举办。活动现场,众多视频号的顶部作者、KOL们畅所欲言,分享真知灼见,共同“掘金”短视频。

目前,我国短视频用户规模已超过8亿人,制作、分享短视频已然成为全民风尚。自从2020年微信视频号横空出世之后,视频号与抖音、快手更是形成了“三足鼎立”态势。

现场嘉宾较为一致的意见是,视频号将在未来2、3年内迎来爆发期。

财视传媒&尚品新消费&未来图灵创始人兼CEO张刚进行了开场致词,张刚表示:从平台机制上来说,视频号拥有巨大的TO B传播潜力,所以,无论是新兴企业还是传统企业,他们都对视频号格外关注。巨大风口之下,视频号能够持续盈利的模式、场景和方式是什么呢?就让我们一起拓宽认知、共同成长,让每一次传播都有价值,坚决掘金视频号。

图片2.png张刚

知名媒体人、畅销书《格局逆袭》作者、知名社群大熊会创始人万能的大熊强调,面对视频号热潮,我们尤其需要冷静思考:为什么很多不会写稿、不懂传播的草根作者可以赚到很多的钱?之所以产生这种现象,是因为视频号的受众门槛很低,从而让一些作者的“社交资产”高效积累,故视频号的变现其实是社交资产变现。随后,万能的大熊还就社交资产的各种变现方式及利弊展开了深刻的探讨。

图片3.png万能的大熊

北京易明管理咨询有限公司联合创始人卢飞宇则言简意赅的总结了优秀的视频号作者应具备的五种条件:第一是“你要行”,即视频号作者要明确自己的优势与劣势,并下定决心;第二是“你真行”,即视频号作者要有真本事及真诚之心;第三是“有人说你行”,就是视频号作品要获得他人认可,避免“自嗨”;第四,说你行的人也真行,就是有大佬或机构做背书;最后是要“持续行”,因为视频号的一切才刚刚开始,坚持长期主义方能未来可期。

图片4.png卢飞宇

对许多视频号作者而言,流量即是金钱。问题在于,如何才能“掘金”视频号所坐拥的,微信11亿的日活流量红利呢?在圆桌会议环节,四位大咖进行了畅谈。 

资深财经媒体人弘一表示,视频号作者一定要建立用户思维,要学会换位思考,我的受众是一群什么样的人?他们的生活状态是怎样的?他们真正喜欢什么样的东西?因为做视频号的本质,就是和你的受众一起看世界,与他们共鸣。弘一强调:“视频号作者一定要服务好核心粉,因为核心粉就是你的金主。” 

锦道美学CEO林周勇则就视频号的本质及逻辑展开了探讨,他主张“用人性找到平台规律,因为人性需求是本质,平台规律是表层。”林周勇将视频号的表象比喻为“清明上河图”,即视频号表层呈现的是众生百态;而视频号背后的驱动力则是人性需求,可用电影《七宗罪》来比喻。他说虽然当今很多传统企业都很看好视频号的市场潜力,但若想实现视频号变现,作者可以从认知视频号的逻辑和本质入手,做到“从高维到低维”的统一,由此找准自己的位置和方向。

图片5.png从左到右分别为史洁(我是J大)、弘一、林周勇、韩泽、王岩Viola

分锐资本合伙人,头条、抖音优质内容创作者韩泽强调了视频号运营的重要性,并就个体如何实现变现展开了分析。韩泽表示,很多大号并非内容驱动,而是运营驱动,很牛的变现都是有很牛的运营在背后支撑,运营是一个容易让人忽略的问题,建议视频号作者务必要重视运营。关于个体如何变现,韩泽认为没有捷径可走,只能是长期的、朴素的坚持,这样才可能找到自己的实物或虚拟产品,从而将产品“低买高卖”。

前领英中国公关总监,资深公关人,视频号生活博主王岩Viola则分享了自己制作短视频的心路历程,她表示做短视频不要“单打独斗”,一定要找到属于自己的圈子和群体,进而“借力用力”。因为只有在一个组织里面,人们才能被正向影响、才能相互支持,组织不仅可以帮助人克服惰性,更能让人接触到许多商业化的机会。

活动最后,资深媒体人,IP孵化专家,《罗辑思维》《凯叔讲故事》前创始合伙人史洁(我是J大)作为主持人对大会进行了总结,史洁表示“全民视频号”热潮其实是被大家“自我表达”的意愿所驱动的,视频号极低的制作门槛,让人们的自我表达的诉求成为可能,由此我们正迎来一个人人都可以“自我表达”的全新时代。所以在最后,希望大家都能在这样一个前所未有的契机下,都来用视频号来表达自我,说不定“一不小心”就成了大IP!

2020年,财视传媒拥抱短视频风口,顺势启动“掘金计划”。“掘金计划”目前已合作百位KOL,已服务数十家品牌,赋能证券财经、广告公关、医疗健康、商业创新、媒体、科技、教育、文化等各行各业。近期,财视传媒又将掘金计划升级,推出“掘金计划”产品服务包,让kol的内容生产能力和企业传播进行更密切的结合。

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