财视传媒2020抗疫特别发布峰会:逆境之下如何“乘风破浪”?

数央网 2020-08-17 17:03:28 会议

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所有随风而逝的都是属于昨天的,所有历经风雨留下来的才是面向未来的。

疫情冲击背景下如何转“危”为“机”?后疫情时代如何“危”中寻“机”?在日前举办的“2020抗疫特别发布”峰会中,浸淫商场多年的企业家及传播大咖们对此有着各自的思考与认知。

2020年8月13日,由财视传媒主办,传播达人汇、未来图灵、尚品新消费联合主办的“抗疫•自救•崛起——暨‘不经历风雨,怎么见彩虹’2020抗疫特别发布”峰会在北京隆重召开并圆满举行。

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财视传媒创始人、CEO张刚,HTC中国区总裁汪丛青,天使投资人曾良,火币商务副总裁、火币公益负责人Ciara Sun,高通中国区高级市场总监陈雷,京东大数据研究院首席数据官刘晖,锦道软装创始人兼CEO林周勇,知名科技评论人、前京东公关总监闫跃龙,美大健康高级市场总监邹忻等众多嘉宾应邀出席,立足当下对时代痛点进行解读,与现场数十名业内知名人士共同分享他们自救崛起路上“披荆斩棘”的心路历程。

当激情澎湃中的人们告别2019满含期待畅想着未来时,谁也不会想到2020的开端便给众人上演了一番“当头棒喝”。突如其来的疫情黑天鹅,让平日里人们习以为常的生活发生了巨变,线下商业长时间“停摆”,诸多企业“叫苦不迭”:近7成的餐饮企业关闭全部门店,咖啡店的闭店率占比超过8成,制造业、线下教育、影视娱乐、旅游业几乎是腰斩的状态……疫情冲击之下,线下消费市场遭遇的重创,几乎可以用惨不忍睹来形容。

然而,疫情未去、汛情又起,蝗灾,地震,粮食危机……一系列“黑天鹅”接踵而至,“命运之手随时随地地会把我们攫住,把我们拽入到它永不满足的戏弄中”,斯蒂芬•茨威格在《昨日的世界》中的这段描写,或许正是过往八个月里众生百态的真实写照。

“时代的一粒灰,落在个人头上,就是一座山”,“寒冬”之下,无论是身处巨变浪潮中的普通大众,还是往来商场多年的业界巨擘,都面临着“如何活下去”的生存大考。在这场没有硝烟的战争中,没有谁能够独善其身。成功的唯一法门,仅是看谁的逆商更为强大,可以化“危”为“机”,成功突围。

为什么创业要转变传统思维?虚拟活动竟然更受欢迎?区块链技术在抗疫中扮演着什么角色?在峰会主题分享环节,HTC中国区总裁汪丛青,著名天使投资人曾良,火币商务副总裁、火币公益负责人Ciara Sun等嘉宾从战略,从数据,从战术,从逻辑等多个方面,分别对此进行了清晰地诠释与解读。

消费习惯骤然巨变,新物种不断迭代升级,处于经济消费新常态中的企业,应如何乘风破浪、逆势前行?在峰会圆桌论坛讨论环节中,高通中国区高级市场总监陈雷,京东大数据研究院首席数据官刘晖,锦道软装创始人兼CEO林周勇,知名科技评论人、前京东公关总监闫跃龙,美大健康高级市场总监邹忻,也分别就“抗疫、自救、崛起”、“线上零售业、5G新技术、大健康产业”等课题,从各自企业领域及行业角度,和与会嘉宾进行了深度探讨与分享。

“我看到那些岁月如何奔驰,挨过了冬季,便迎来了春天”,在黑天鹅频发的过往八个月中,我们以“战”顽强自救,战疫情,战市场,战危机……终于一腔热血守得云开。如今站在新的起点上,我们也从经历者,变成了疫情、汛情、蝗灾、地震等一系列事件的见证者。未来会如何,或许谁都没办法给出准确答案,但至少我们能从当前的经历中,为未来的方向总结出一些经验。

 

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本次峰会上,财视传媒联合全域覆盖的新媒体大数据平台清博大数据评选出在疫情中表现突出的企业。京东集团、跟谁学、作业帮、易宝支付、碧桂园、美团、水滴、致远互联、哔哩哔哩、链家、联想控股、HTC、海尔集团、海信集团、华谊兄弟、青岛啤酒、华为集团、西贝、RELX悦刻、小米荣获 “彩虹奖-2020创新传播奖”。该奖项旨在表达“不经历风雨,怎么见彩虹”,以期树立榜样的作用,为业界及各行业企业品牌传播提供范例。

这些企业在疫情期间的表现有目共睹,可以说切实做到了丘吉尔所说的“不要浪费任何一场危机”。

疫情突袭下,京东积极整合货源、仓配、服务等资源,依托京东物流体系,最大限度地保障了民生类商品的供应,最终带来Q1总营收同比增长20.7%的亮眼成绩。而美团则在第一时间成立了疫情防控应急小组,在全国范围率先推出“无接触配送”服务,并推出无接触“送菜到家”保障民生,成为社区居民的“手机菜篮子”。

当线下教育行业受挫,跟谁学、作业帮等在线教育培训机构紧抓“停课不停学”政策机遇拼命获客,其中跟谁学通过推出特惠体验课等方式不断提升用户体验,收获净收入12.98亿元,同比增长382%的精彩成绩(截至2020年3月31日)。

作业帮则面向全国中小学生推出免费直播课,覆盖小、初、高所有年级主要学科,这为作业帮带来了巨大流量,据悉1月底作业帮周活跃人数均在2000万以上,从2月份开始突破3000万冲击4000万关口。6月底,作业帮完成了E轮7.5亿美元融资。

疫情将大量中小微企业推到了十字路口,一面是“危”,一面是“机”,对于第三方支付行业而言,同样如此。易宝支付作为第三方行业支付的先行者,在疫情期间利用自身业务优势,持续优化“非接触式”服务,为行业及中小企业不断提供着支付解决方案。

疫情在一定程度上刺激了用户对于健康险的需求,加速了互联网保险赛道的发展,囊括水滴筹、水滴保险商城及水滴互助等业务的水滴公司,在保持强劲增长势头的同时,也积极投入到抗疫之中。1月24日至3月7日,水滴公益联合全国20多家基金会共同筹集了6500万元抗疫救助款,水滴汇聚基金会接受来自爱心企业及个人的捐赠近500万元。

互联网保险赛道之外,受疫情影响,远程办公也需求激增。致远互联围绕远程办公场景,整合单一、碎片化的办公应用,向企业级组织提供着专业、全面的协同办公解决方案。与此同时,致远互联还推出“防疫上报管理应用”,面向全国政企单位和组织免费供用,同心协力防控疫情。

影视娱乐行业堪称是疫情期间“最难”行业之一,但华谊兄弟却凭着“韧劲”成功逆袭。不但获招行15亿授信,用于影视项目开发制作,其重金投资的电影《八佰》也终定档,电影《侍神令》、《749局》、《阳光不是劫匪》、《美人鱼2》等电影也已杀青进入后期制作阶段,影视之王回归“C”位。

以《后浪》破圈的哔哩哔哩,在疫情期间的表现也不遑多让。作为深受年轻人欢迎的视频社区,每三个中国年轻人就有一个是B站用户。数据显示,哔哩哔哩第一季度平均月度活跃用户人数(MAU)达1.724亿人,移动月度活跃用户人数达1.564亿人,与去年同期相比分别增长70%和77%。

疫情催化了线上娱乐业迅速发展,也倒逼着传统房地产行业以及与之相关的产业探索转型升级之路。碧桂园加速线上布局力度,凤凰云线上平台目前已经实现线上蓄客、线上锁客、预约看房、在线选房和认筹签约线上交易的闭环,成为其疫情期间主要销售渠道。链家也借直播经济快速超车,并凭借在“驱动品质升级,建立消费者满意正循环,实现品牌口碑提升”领域的努力与实践,摘得了“2020年度国民口碑品牌奖”。

在餐饮、食品行业领域,百年企业青岛啤酒焕发青春,直播、潮品玩得得心应手,并以“网上超市+官方旗舰店+授权分销专营店+微信商场”组建线上销售矩阵,配合“社区营销推广及无接触配送”加强地推,一季度累计实现产品销量163万千升。而曾“账上的现金撑不过三个月”的西贝,在获得众多银行机构提供信贷支持的同时,也不断加大运营外卖、在线商城等线上业务的力度,成功逆袭,带领中国餐饮品牌不断前进。

在电子烟领域,RELX悦刻通过全面升级悦刻会员邀请机制和优惠权益、开通“悦刻推广员项目”,鼓励用户为门店造血。今年1-5月,有超1000家RELX悦刻专卖店落地开业,新门店申请提报数量增长3倍。其他形式的RELX悦刻零售门店超过10万家。

疫情期间,号称“长期深耕在最艰深的赛道”的联想控股,凭借其坚实的业务基础,在产业与投资双驱动下,也为业界上交了一份份满意答卷。数据显示,上半年,联想控股财务投资共有5家被投企业成功登陆资本市场。

而从代工之王、智能手机之王到VR之王的HTC,其“王者”气势在疫情期间也丝毫不减。疫情下,HTC率先在VR中举办了首场以“零界·未来”为主题的VIVE虚拟生态大会(VEC2020),以完全虚拟的全交互形式取代现实会议,共有来自55个国家的千余名观众报名了此次虚拟盛会。

“冬天来了,主动做风雪的生意”的海尔集团,首创“体验云众播”平台,链接每个海尔创客、用户、客户、生态方,让消费者真正体验到足不出户“云购物”,在家就能享受“逛街”的快感。仅3月中旬举办的一场“众播”活动便收获了4.17亿元的销售额。这个因在抗疫中的精彩表现而被赞为“蓝色摆渡人”的品牌,在疫情期间实现了逆势飞扬。

当来势汹汹的新冠肺炎疫情冲击家电行业市场令人扼腕之时,海信同样带来了好消息。数据显示,今年上半年彩电整体市场下降9.1%,而激光电视却逆势增长,海信激光电视销量增幅超过33%。这种现象还体现在了空调市场,上半年海信新风空调的增长率达到943%,市场占有率已经超过了35%。

面对美国打压和疫情冲击双重压力,华为集团展现出强大逆商,根据其发布的上半年战报显示,华为在上半年拿下了642亿美元,约合4540亿元人民币的营业收入,同比增长13.1%,净利润达到了418亿元人民币,同比增长19.63%。

而创业十年的小米,2020年Q1总收入逆势同比增长达到13.6%,达到人民币497亿元,经调整净利润同比增长10.6%,达到人民币23亿元。与此同时,历经2190天的“孕育”,小米孵化了100多家小米生态链企业,同样交出了一张漂亮的成绩单。

疫情令世界孤独,但传播不会。在这场共享智慧的盛宴中,有无数思想的火花在这里碰撞,更有无数知识的风暴在这里发生。2020抗疫特别发布峰会,立足当下,反思过去,择善而从,力图让每一次传播都更有价值。

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