Android市场为何等不来爆款小屏手机?

来源:品途商业评论 文:王新喜 2020-05-28 15:59:54 科技

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单手操作所带来的操控体验优势和大屏所带来的视觉体验和信息展示优势、电池续航与性能功耗优势对比,后者才是更大刚需

这届新iPhoneSE或许会成为目前苹果在中国市场卖的最好的一款小屏iPhone。在4月份推出之后仅仅开售7天,数据显示它就卖了93万台。

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最新的报告数据显示,得益于新款iPhone SE的发布,iPhone在中国市场4月的销量达到了390万台,较3月的156万部增长160%,其中新款iPhone SE的贡献占到近25%的销量。对比过往iPhoneSE系列在国内冷清的局面,新iPhoneSE总算打了一次翻身仗。

据@it科技站 爆料,iPhone SE成本比iPhone 8还低18%,为217美元(合1539元人民币)。从这个价格来看,新iPhoneSE的售价接近是材料成本的2倍左右。

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早前有其他专业机构估算iPhone 11 Pro Max(512GB版本)的材料成本为490.5美元。从价格来看,iPhone11 Pro Max(512GB版本)刚上市的价格达到1万2,是材料成本的三倍,对比材料成本,iPhoneSE确实算是良心价。这意味着苹果在利润上做出了较大的妥协。

新iPhoneSE的大卖,某种意义上印证了苹果若在价格上做出妥协,不仅仅是大屏手机能大卖,小屏iPhone的需求依然强劲。但在国内的Android市场,为何就一直等不来一款爆款型的小屏手机?

在Android阵营里面,这两年的小米9se、三星S10e、魅族16th勉强都算是小屏手机,但无论是热度与销量在市场上都没有太大的声响与水花。说到底,在iPhoneSE大卖的同时,一个被忽略的事实是,Android阵营却一直缺乏可与之相抗衡的中高端小屏手机。

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据库克前段时间指出,iPhone SE的主要客群来自两方面,一是喜欢技术不妥协的小屏手机爱好者,二是从Android转投。

为什么Android手机市场始终没有高端的小屏手机?

这有多方面的原因。

小屏手机的市场需求的确存在,但它一直是一个小众的市场,过小的利基市场可行性不足的原因在于运营与营销与生产成本太高,但市场需求又面临着巨大的不确定性,贸然推出新的小屏手机无疑也是一场豪赌。因此,国内手机厂商过去一直以来也不敢贸然押注小屏手机。

而从用户的理解层面来看,小屏手机在材料成本上要更便宜,自然应该卖更低的价格,而不是相反。一般而言,由于过往小屏手机一直处于偏低价的市场价位,Android市场的消费者很难接受小屏手机卖高价。

从目前Android的小屏机市场来看,无论配置,CPU,内存,屏幕等相对大屏基本上是缩水版,这是影响消费者购买的重要因素,因此要把锅全推到屏幕尺寸上,可能并不客观。当前问题的关键是,在尺寸缩小之后的体验层面,除掉单手操作的便利性之外,小屏手机几乎不具备任何优势。

其次需要看到,Android小屏高端的手机的生产难题在于供应链不好适配。从行业来看,如果没有完整掌控手机供应链的情况下,手机厂商要做什么手机,得看上游供应链能否实现。

之所以国产手机厂商不做小屏,不是不愿意,而是要做好小屏手机尤其是小屏高端手机要比大屏高端手机更难。因为大尺寸有更大的空间,它比小屏手机更容易设计,还能为用户提供更大的电池,或者引入新的技术,而电池是当前用户的核心痛点之一。

在这个痛点上,多数消费者不愿意妥协。即便是当前新iPhoneSE,许多消费者依然认为电池续航是其一大软肋。

此外,在供应链与大屏手机实现完整融合与磨合的今天,做小屏高端手机在供应链环节的难题在于,它要在更小的手机空间内塞下更大的电池、更好的摄像头传感器等零部件,也需要考虑到散热、处理器功耗、屏幕产线设计等等问题,小屏高端手机在供应链研发环节上可能跟不上。

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在全面大屏化的当下,小屏手机的生产涉及到零部件与工业生产线的更换与调整等。

比如从屏幕这一环节来看,供应链厂商也是随着市场需求布局屏幕尺寸,2017年左右,5.5寸左右的屏幕尺寸是主流,供应链厂商基本上都集中做在5.5英寸左右的手机屏幕,到了2018年随着全面屏的普及,6英寸以上成主流,部分屏幕供应商于是便开始基于6英寸屏幕设计生产线。

如果今天突然有厂商要做4英寸小屏机,那么屏幕供应商就要单独开设一条生产线,这其中会增加额外的人力与物力、品控设计、时间等诸多成本,产线是否能够持续复用也是问题。

之所以强调小屏高端手机,是因为对于今天消费者而言,在追求层面与过去已经不同,在今天大屏流畅体验已经成为标配的情况下,用户很难容忍拥有一台配置缩水,体验缩水的中低端小屏手机。

用户对小屏的期望是形态是小屏,但是软硬件配置体验与外观设计是中高端——一流的配置与芯片性能、一流的视觉设计质感与一流的软硬件体验。某种程度上,新iPhoneSE恰恰能满足用户这重需求。

对苹果来说,它的优势在于,过去一直将小屏iPhone作为一个持续的利基市场在做,在供应链的资源管理、聚合和生产线品控与量产方面一直有延续,封闭体系可以完整控制产业链的各个环节。

但在Android市场领域,可能全产业链布局的三星还勉强能够大规模生产小屏手机,但在Android市场要做小屏手机,研发投入成本上大,还要看供应链是否有足够的出货量与利润驱动力。从目前来看,可能已经很难找到优质的供应商去布局相关的设计产线,在保证良好品控的情况下大规模生产小屏手机。

曾有业内人士指出:“开放的产业链与开发环境决定了Android无法控制并优化各种手机硬件,因此狭小的空间无法配备更强劲的芯片,也会对体积和电池容量产生限制。”

而苹果的软硬一体化封闭的体系则可以相对处理好体积、外观与硬件配置与软件的兼容性。

这也导致了,在小屏手机市场领域,4寸以下的手机当中,iPhone无论是工业设计、综合水准的用户体验都是最好的,面对iPhone,Android小屏手机基本上没有优势。

在知乎上我们看到依然有大量用户表达了对Android小屏手机需求,有知乎网友表示,即使在商家疯狂鼓吹大屏的现在,依然大量用户期待小屏,如果华为/小米能出款小屏不过分溢价、性能也还行的手机,市场前景巨大。

但如前所述,前景巨大的背后,是做好小屏手机的难度更大。在小尺寸战场,Android缺乏与iPhone抗衡的顶级配置与供应链优势。不过,Android厂商其实在今天也没有必要在小屏市场去与苹果竞争。

根据AppOptix给出的一份关于2017年人们使用手机尺寸的数据调研分析显示,使用4.5英寸以内手机的人平均每天仅花184分钟在手机上,使用5.0-5.5英寸这个区间的手机用户每天多平均花费234分钟,5.5英寸以上的用户平均每天会花261分钟在手机身上。

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从手机厂商的软硬件一体化生态与用户时长、APP开发者盈利等角度,也是大屏手机带来的用户黏性与生态环境更好,因为大屏手机能占用更多的用户时长。

iPhoneSE阻挡不了小屏手机市场衰退的趋势

苹果iPhoneSE开启性价比之争,也是特殊时期的特殊安排,它可能是基于几个方面的考虑:一是欧美地区不少用户习惯单手操控,小屏手机匹配欧美地区的部分用户需求。

其次是小屏手机市场可以说是苹果的优势腹地与老本行领域,在这个尺寸领域,乔布斯那句“3.5英寸是最适合人类的手机屏幕。”言犹在耳,它既是市场上的空白市场,也恰恰是苹果能够更好的填补与满足用户需求的优势领地。

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再次是清库存。5G时代,苹果也亟待一款性价比爆款机型来清理4G元器件库存,轻装上阵迎接5G。新iPhoneSE也恰恰是当前苹果清理库存的种子选手。

经济学家指出:“特定历史环境决定了哪种产品广受欢迎。”在今天的智能手机高度饱和的市场环境下,手机产品正在越过炫耀性消费的阶段,也就是说,在今天,手机(iPhone)作为身份标榜的一个标签已经逐步弱化,手机更多是一个必需品。

因此,iPhoneSE卖的好,大致离不开几点,其一,它是苹果史上性价比最高的手机,搭载苹果iPhone 11Pro同款的苹果A13仿生芯片,性能强悍,价格诱惑性很强。

其二是保留乔布斯推崇的圆形Home按键和上下边框,具备一定的情怀消费的价值;其二是在后疫情时代,用户的消费习惯正发生新一轮转变,更为理性、保守与务实。

根据乐信研究院的《发现复苏新动力:后疫情时代年轻人消费趋势报告》指出,疫情之后的理性消费者增多,8成人负债率低于30%,更倾向于适当增加储蓄,39.6%的人认为“购买决策比之前更慎重”。

总的来看,新iPhoneSE卖的好,有着一定的特殊市场环境的特殊成因,但不会是未来的趋势。

更大的屏幕是潮水的必然趋势与方向。小屏手机的局限在于,它不适用于未来的5G高清视频时代趋势。5G手机对信号与续航的要求与性能要求更高,它需要比4G手机安装更多的天线和更大的电池去化解信号和功耗难题,这可能还会导致手机屏幕越来越大,5G时代,也将是VR/AR游戏、视频内容生产与消费爆发的时代。

大屏手机可以在屏幕上显示更多的内容,可操作范围更大,能做到更精准的操作,具备更好的体验,从国内来看,中国正在逐步成为一个短视频大国,QuestMobile报告显示,2019年短视频用户规模已经超8.2亿,平均10个互联网用户中就有近8个人在使用短视频APP。视频消费时代,更大的屏幕才能享用更好的视觉体验。

此外,5G时代,也伴随着万物互联网的需求场景,手机将成为一个集合娱乐中心、控制中心与生产力设备的产品,从趋势看,它也是一个承载越来越多功能的all in one的设备,这样一个设备,单手操作所带来的操控体验优势和大屏所带来的视觉体验和信息展示优势、电池续航与性能功耗优势对比,后者才是更大刚需。

而随着未来可穿戴市场的爆发,包括智能手表、AR眼镜的便利性可能恰恰能够分走必须单手操作完成的场景与需求。

因此,从趋势来看,小屏手机未来可能始终还将停留在备用机的小众市场,iPhoneSE卖的好,也不能抵挡小屏手机市场逐步衰退的趋势与现实。

本文转自品途商业评论(https://www.pintu360.com/a66696.html?s=10&o=0)

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