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前有李佳琦的上亿豪宅被爆出，后有罗永浩杀入其中，直播电商备受各界关注，一时间成了一个新的行业风口。
让罗永浩决定进军电商直播的，是一份来自招商证券的行业报告。报告中的数据显示，2019年，电商直播总GMV（一段时间内的成交总额）超3000亿元，未来有望冲击万亿元体量。
不可估量的市场规模，意味着电商直播未来的发展潜力之大，而在罗永浩之前，承接供应链体系的电商平台、承接KOL内容生态的短视频/直播平台早已入局这一风口。
越来越多玩家入局电商直播
2016年，美妆行业率先乘上直播的大潮，同年，淘宝直播上线。6月20日，初代主播张大奕开通了自己的淘宝直播间，当晚，直播观看人数超过41万，两小时成交额近2000万，刷新了当时的销售记录。
2018年前后，抖音、快手接连入场，探索短视频+直播的电商变现新模式。
2019年至今，京东、小红书、拼多多等平台也开始尝试直播带货。
2020年初，因疫情而被迫停摆的线下行业，纷纷转战线上，直播带货进入新的爆发期。短短一个月时间内，房企、车企、餐饮、商场、果蔬等各类农产品、超市、博物馆、酒吧等100多种行业类型进入各大平台的直播间。在这个过程中，电商直播迎来了越来越多的玩家。
布局者们收获颇丰
淘宝直播是目前发展速度最快的电商直播平台。依托阿里系先天的电商生态，淘宝直播吸附的核心消费群有着更强的电商基因。相较以往的图文形态，直播在以人为主导的具象化消费场景下，借强互动下的群体效应和饥饿营销，提高用户购买效率及频次。
2019年，仅在淘宝直播，带货量同比增速将近400%。2019年天猫“双11”当天，淘宝直播带动的成交额达到了200亿以上。
后来，京东、小红书等电商平台入局电商直播，大都采取了与淘宝直播相似的发展模式。2019年双11期间，京东直播带货累计成交额环比618期间提升了25倍，再次验证了电商直播的发展潜力。
电商直播的未来
电商直播这一概念近几年特别的热。但直播电商说到底还是电商，是建构在大型的电商平台上的，只不过是新的电商行业的衍生体而已。对此，淘宝内容电商事业部总经理玄德认为，淘宝直播是未来新零售的“突击队”。的确，直播并未万能，电商必然蝶变，新零售才是电商进化的终极目标和方向。当越来越多的玩家开始投身到直播电商的洪流里，反映出来的不是新风口的崛起，而是电商行业面临的越来越严峻的发展形势。因此，我们不能把直播电商看成是万能解药，只有真正将新零售看成终极目标，才能在直播电商风靡的时刻未雨绸缪，阳光灿烂的日子里修房子，最终找到破解电商发展困境的真正方案。
