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作为公益与ESG领域最具知名度与影响力的年度盛会，第十五届公益节暨2025ESG影响力年会定于2026年1月在北京举行，主题为：15年，共益新篇章。
今年是公益节的第十五年。本届公益节将以特别盛典的形式回顾公益节十五年历程，全面展示公益践行成果。活动将有1000余位公益与商界领袖、专家学者及媒体代表通过线上、线下的方式出席，200位重要代表担任演讲嘉宾，深度参与媒体超过300家，线上线下影响人次将超过3000万。
公益节设立于2011年，是国内首个由大众媒体联袂发起的以“公益”命名的节日。活动旨在弘扬公益精神，倡导公益行为，搭建多方深度对话、合作沟通的平台。历经十五年的探索和实践，公益节已经成为中国公益慈善领域最具影响力的年度盛事。
第十五届公益节携手品牌：广州酒家集团食品营销管理有限公司
广州酒家集团食品营销管理有限公司是广州酒家集团股份有限公司旗下的全资子公司，以“产销协同、资源整合、数字驱动”为发展理念，构建共享、复用、敏捷的中台组织，全面统筹食品板块的营销体系。打造“品牌引领、渠道联动、全域覆盖”的数智化运营模式，在保持品牌核心价值的同时，实现广州酒家品牌本土化行动、全球化思维。
在集团“餐饮强品牌、食品创规模”双轮战略指导下，营销管理公司专注广州酒家及旗下“利口福”和“秋之风”品牌的销售。产品涵盖速冻食品、广式月饼、预制菜肴、腊味等八大品类，以匠心工艺与创新研发满足消费者多元化需求。2023年速冻食品突破10亿元，广式月饼连续3年全球销量第一，展现了强大的发展韧性。
营销管理公司坚持“BC端兼顾、全渠道发力”的渠道策略，布局营销公司、电商公司、连锁公司，构建线上线下深度融合的立体化销售网络，形成了以华南地区为中心辐射全国、从国内市场到国际布局的跨越式发展。目前拥有6家全资下属公司、14个驻外办事处以及240+连锁门店；合作600+优质经销商，主要商超客户包括高端会员制商店山姆、开市客及大型连锁卖场沃尔玛、卜蜂莲花等；入驻淘宝、京东等传统电商平台，拥抱抖音、小红书等兴趣电商新赛道；与腾讯、字节跳动、洲际集团、白天鹅宾馆等建立长期代工合作关系；打开国际新兴市场，成功入驻阿里巴巴国际站、亚马逊平台，远销欧美、东南亚等地。
未来，营销管理公司以“创新驱动、数字赋能、全球布局”战略导向，实现品牌声量与市场渗透率双重提升，成为食品行业高质量发展的国企典范，让广府匠心美味从岭南走向世界！
候选人物：吴凯丽
吴凯丽，现任广州酒家集团食品营销管理有限公司党委书记、董事，品牌服务与维护专业工程师（中级），荔湾区高层次人才。她是一位在食品行业品牌建设与市场营销领域深耕十五载，兼具卓越国企党建领导力与前瞻性市场化运营视野的复合型管理者。作为推动中华老字号品牌年轻化转型与责任商业实践的领军者，她深谙品牌发展之道与国企运营之要，主导的多个营销案例荣获大中华区艾菲奖、TMA移动营销金奖等业界权威认可，展现了从战略规划到落地执行的全周期操盘能力，并以其突出的业绩和强烈的社会责任感，生动诠释了新时代“责任商业领袖”的深刻内涵。
事迹概述：
她始终以“品牌引领、商业向善”为核心理念，在推动老字号品牌年轻化转型与全国市场拓展中成效卓著。
创新驱动，文化赋能。她成功构建“非遗+民俗+IP”三维品牌传播体系。主导孵化“穿粤记”“趣叹早茶巴”等具有广泛影响力的文化IP，打造“啊煎”“腊小秋”品牌角色，推动品牌从传统产品输出升级为文化价值传播。其策划的“穿粤记之寻味中秋”活动入选人民网国家级消费案例，成为广府文化推广的标杆项目，极大提升品牌年轻化形象与社会影响力。
战略布局，精准开拓。她以“书记项目”高效推动华东、华北新市场开发。通过“资源倾斜+精准施策”双轮驱动，2023年华东业绩同比增长66%，2024年华北销售额实现126%爆发式增长，构建了一套可复制的标准化跨区域营销机制，为国企品牌全国化布局提供成功范例。
产品引领，营销突破。她敏锐洞察消费趋势，推动产品与营销创新升级。解析“爆品公式”，近年累计孵化拇指生煎包等新品近百款；攻克红豆沙“口感稳定性”技术难关，实现单月销售额破2000万元。推出行业首个“AI定制礼盒”系统，创新打造“百万奖池开袋有奖”活动，联合地铁打造广府饮食文化沉浸展，借助“小红书顶流成长计划”策划多轮爆款话题，2024年实现全域曝光突破40亿次，显著提升品牌市场竞争力。
商业向善，辐射全国。她创新设计消费帮扶与品牌结合新模式。为对点帮扶地区量身定制“荔枝酥”等产品，搭建“广州酒家GO平台”打通农产品全国销售链路，将帮扶行动融入品牌发展主线，切实助力乡村振兴，彰显品牌温度与商业向善的力量。
