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2026年1月，由数央网、数央公益联合国内众多大众及财经媒体共同举办的2025中国消费创新大会暨2025第四届国际品质节将在北京举行，活动主题为：创新引领消费新时代。
中国消费创新大会前身为IQF国际品质节，活动创立于2020年，2025年正式更名为“中国消费创新大会暨国际品质节”。活动旨在汇聚消费领域的头部品牌，共同探讨消费创新趋势与实践，挖掘消费创新的新模式、新技术、新产品，为推动中国消费市场的升级与变革贡献力量。
活动每年吸引超过300家消费头部品牌汇聚于此，150余位重要嘉宾分享品质观点，深度参与媒体超过200家，主流媒体报道3000余篇，影响和互动人次超过1500万，在国内外极具影响力。
中国消费创新大会暨品质节携手品牌：芈奈儿
芈奈儿是一家专注于洗脸巾研发与生产的创新品牌，自创立伊始便将“品质即生命”的理念奉为核心准则。我们深信，于细微处见真章，一片小小的洗脸巾，承载的是用户肌肤健康的重任，亦是国货品质升级的缩影。原料严选，奠定卓越根基。芈奈儿坚持只选用全球优质产区纤维，摒弃任何再生料与荧光添加剂，从源头确保产品的纯净、柔软与低致敏性，为敏感肌人群提供安心之选。我们引进先进水刺无纺布工艺，通过数十次技术调试，使产品兼具厚实韧性与天鹅绒般触感。双面纹路的设计在增强清洁力的同时，极大减少了对肌肤的摩擦，实现清洁与呵护的完美平衡。品控如山，守护每一片承诺。我们不仅为用户提供了一次性的清洁产品，更重新定义了日常护肤的品质标准。芈奈儿，以匠心守护肌肤健康，立志成为中国品质消费的典范品牌。
一、产品介绍
芈奈儿品牌秉承“品质为本”的理念，专注于厚实洗脸巾领域，为核心产品注入创新科技与东方美学，为消费者提供更温和、更环保的多功能个人护理体验。
1. 核心技术与材质
100%天然材质：芈奈儿洗脸巾选用高品质的粘胶纤维，以100%天然植物纤维为原料提取天然纤维素。
先进工艺：采用水刺无纺布技术，确保产品柔软亲肤、不掉絮、无异味、无荧光剂，适合各种肤质人群使用，减少对皮肤的刺激和伤害。
加厚设计：所有产品克重均≥75克/平方米，远高于普通洗脸巾标准，提供更强的吸水性、柔软性和耐用性，湿水后反复拧搓仍能保持韧性不易破损。
2. 产品特点
全面覆盖：每张洗脸巾足够大，可轻松覆盖全脸，照顾到脸颊、鼻翼、眼周等细节部位，实现无死角清洁。
多功能使用：干湿两用，可用于婴儿清洁、孕产护理、居家日用和物品擦拭，满足化妆、运动、旅行等多场景需求。
贴心设计：提供悬挂式包装、平抽式和便携独立包装，满足家庭收纳与外出携带的不同需求。
国潮美学：巧妙运用京剧、敦煌等传统元素，将国潮风与实用产品结合，提升产品文化内涵与视觉吸引力。
3. 安全环保
安全无害：通过多项安全检测，不含荧光剂、漂白剂等有害物质，pH值、甲醛、重金属等指标符合国家安全标准。
环保理念：采用环保材料制作，使用后可自然降解，践行绿色消费理念。
二、市场表现
芈奈儿品牌自2020年创立以来，实现了从白牌代加工到独立品牌的成功转型，其出色的市场表现印证了产品的竞争力与品牌影响力。
1. 卓越的市场销量与行业地位
抖音平台销量第一：根据星图数据，2025年2月芈奈儿以超4600万元的销售额夺得抖音平台棉柔巾销量榜首，超越清风（2300万元）、全棉时代（2125万元）等知名品牌。
厚实洗脸巾领导者：获得知名权威咨询机构CIC灼识授予的 “厚实洗脸巾领导者”及“厚实洗脸巾全网销量第一” 市场地位确认证书（以2024年全网销售额计）。
持续增长态势：品牌在天猫平台粉丝增长迅速，618大促首日新增粉丝超4.5万人，增速高达32%。
2. 精准的创新战略与品牌建设
聚焦细分赛道：精准把握消费升级趋势，聚焦 “厚实洗脸巾” 这一细分品类，以“加大加厚”为核心卖点，满足消费者对品质和耐用性的需求。
成功的品牌转型：积极调整渠道策略，降低对单一短视频平台的依赖，拓展天猫等渠道，通过 “天猫千星计划” 获得流量扶持和资源对接，成功完成从白牌到品牌化的转型，50%的成交来自复购会员。
深化用户运营：注重私域流量建设，通过会员专属优惠、生日福利等个性化服务提升复购率，将会员转化为品牌忠实用户，形成稳定增长动力。
3. 引领行业趋势与消费潮流
推动“国潮”风范：将中国传统文化元素与潮流设计相结合，引领棉柔巾行业的“国潮”风尚，满足了年轻消费者对文化认同和审美升级的需求。
定义厚实标准：率先提出并推广高克重厚实洗脸巾（≥75克/平方米），提升了行业产品质量标准，推动了消费体验升级。
洞察消费需求：主要消费群体为24-40岁女性，尤其是宝妈群体，产品满足其对安全性、性价比和便利性的核心诉求。
三、所获荣誉与认可
CIC灼识市场地位认证（2025年1月）：荣获知名权威咨询机构CIC灼识授予的 “厚实洗脸巾领导者” 及 “厚实洗脸巾全网销量第一” 市场地位确认证书。
抖音平台销售冠军（2025年2月）：以超4600万元销售额稳居抖音棉柔巾品牌畅销榜首位。
消费者高度评价：在产品详情页和电商平台收获大量用户好评，用户认可其厚度、柔软性、耐用性和性价比。
四、总结
芈奈儿品牌凭借其对市场需求的前瞻性洞察、对产品品质的极致追求、对品牌建设的战略布局以及对传统文化的创新表达，在竞争激烈的个护市场中脱颖而出。其惊人的销售数据、权威的市场地位认证以及清晰的品牌发展路径，均充分证明了芈奈儿在产品创新、市场开拓和品牌塑造方面的杰出表现。
