第十四届财经峰会专访大益茶张亚峰:用长期主义穿越周期,用创新发展开拓消费市场

数央网 2025-07-30 11:38:29 大健康

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7月16日至17日,CFS 2025第十四届财经峰会暨2025新质生产力企业家大会在上海隆重举办。本届峰会以“穿越变革浪潮,共筑经济韧性”为主题,吸引了超过1200位来自商界、政界和学界的精英代表齐聚一堂,围绕科技创新、数字经济、绿色发展等前沿议题展开深入探讨与交流。

作为茶行业的领军企业,云南大益茶业集团董事长张亚峰受邀出席峰会,并发表了精彩的主题演讲。凭借其在推动企业社会责任方面的卓越贡献,张亚峰荣膺“2025最具社会责任企业家奖”。同时,大益茶荣获“2025(行业)影响力品牌奖”,成为茶行业中唯一获此殊荣的企业,彰显了其在行业内的领先地位和广泛影响力。

峰会期间,张亚峰董事长接受了媒体专访。针对媒体关注的“大益及茶行业未来发展路径”以及“如何应对经济格局调整”等问题,张董详细阐述了大益为应对市场变化而制定的全新发展战略。通过这些举措,大益不仅展现了其强大的企业竞争力和综合优势,也让合作伙伴与消费者对品牌的未来充满信心。

专访内容

问:在您心中,大益是一个什么样的企业?您觉得大益和其他茶企最大的区别是什么?

张亚峰:大益是一家有历史、有文化、有情怀的企业。大益集团的核心企业勐海茶厂,成立于1940年,为了支援抗战换取外汇。来自全国各地90多名爱国精英足足走了一个多月才来到勐海建厂。85年来,大益始终以“实业报国,回报社会”为己任,“爱国情怀”已经深深地流淌到我们每一代大益人的血脉中。大益集团,是以普洱茶为核心,涉及原叶茶、茶饮料、茶器、茶道四大版块,包含种植和加工、生产和营销、服务与文化等为一体的全产业链企业,其生产规模、销售额、利税及品牌综合影响力稳居同行前列,目前在全国开设近2000家大益茶授权专营店。核心企业勐海茶厂的历史,可以说是半部普洱茶的历史,大益是普洱茶标准的制定者、经典普洱茶配方的创造者、全球微生物制茶工艺的发明者。大益所秉持的核心价值观是“惜茶爱人”。我们的目的是通过一杯茶,改善人们的生活质量和生命品质,让天下人尽享一杯好茶的美好时光!

问:未来十年,您对大益有什么期待,希望它向什么样的方向发展呢?

张亚峰:大益之大,不仅在于品牌与规模,更在于格局与境界,在于益己益人、益家益国、益天下的境界,在于利益他人、泽被天下的大爱。未来十年让大益成为更加具有影响力的民族品牌、具有可持续发展的大国品牌,消费者认可的有温度的品牌。

▲勐海茶厂机械臂压饼生产线

问:据我们所知,大益长期深耕公益板块,您这次也获得了最具社会责任企业家称号,能给我们介绍一下大益有关公益方面的举措吗?

张亚峰:大益集团积极响应国家号召,践行社会责任,始终奉行"成就于社会,奉献于社会"理念。

在公益慈善领域,大益倡导“及时而优雅行善”。2007年大益爱心基金会成立,成为中国茶行业首家独资成立的基金会。已出资上亿元开展各项公益活动:从扶贫帮困,到助学育才;从校园公益,到茶人志愿者。在全国援建41所希望小学;在上百所大学设立奖学金、捐建爱心茶室,开设茶道课程;设立500万元“大益优秀国际学生奖学金”。

从脱贫攻坚,到乡村振兴,大益积极支持国家相关政策。近二十年收购毛茶累计投入80多亿元,带动超百万茶农以茶兴业。被云南省授予“万企兴万村”示范基地。

2022年,基金会专门立项实施“大益乡村振兴行动”项目,计划投入不少于五千万元,为边疆地区的茶农改善住房,提高生活品质,截至到今年6月,已累计投入2468余万元,已为158户茶农改善了居住环境。他们乔迁新居的喜悦之情,溢于言表。

大益爱心基金会获“全国先进社会组织”“希望工程30年杰出贡献奖”等荣誉,被云南省民政厅授为5A级基金会。这是大益集团勇担社会责任的最好说明。

问:目前的经济环境下,各行各业都面临了很多的挑战,茶行业也同样难以避免,您怎么看待这些挑战,有什么应对的措施呢?

张亚峰:2025年的经济形势不容乐观,全球经济增长放缓,国内经济也面临着下行压力,给各行各业都带来了巨大的挑战。茶行业也不例外。面对困难,茶企的选择和努力至关重要。大益集团沉着应对,制定了全新的发展举措,用长期主义穿越周期,用创新发展开拓消费市场。

1. 聚焦主业,集中资源

我们做的重要决策,就是把资源更加集中到主业上来,把普洱茶这个品类做精做透,成为品类之王。扎扎实实将产品做好,让它成为一种人人都向往的好产品。普洱茶是真的好,普洱茶有独特的优势,它含有更高的茶多酚,能够清除人体自由基,抗氧化,降三高等,带来美丽和健康;普洱茶还可以与时间做朋友。坚信认真把产品做好,把服务做好,把品牌建设好,普洱茶才能够有更好未来,中国茶才能越来越强,这也是我和我们所有大益人为之奋斗一生的事业。

2. 品牌建设

大益一直重视品牌建设,早在2008年我们率先在央视黄金时段做广告“茶有益,茶有大益”。此后又通过赞助广州亚运会,冠名 CBA 球队,成为迪拜世博会合作伙伴等,向全国、全世界推广中国茶!

3. 科技创新,精准运营

科技创新,是勐海茶厂的立厂之本。我们相信,只有科技才能推动茶产业标准化、规模化、品质化、品牌化。大益坚持“科技兴茶”的理念,以创新驱动发展,以数字化运营获取效益,提升企业科技投入与产出能力,发挥龙头企业的创新示范作用。

4. 拓展消费市场群体。

年轻的消费群体是不可忽视的群体,只有抓住年轻人才有未来,我们会不遗余力地培育年轻消费者,增加更多便捷的、符合当下审美趋势的包装和设计,让更多的年轻人喝到大益,爱上普洱。

用一杯茶传承千年文化,用一杯茶与世界交流!


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